第二の扉 「なぜあなたは競合の脅威にさらされるのか」・・・市場には必ず競合が存在する。競合はさまざまな形で存在するが、なぜ競合はあなたにとって脅威であり続けるのだろうか。

二つ目の扉が開かない理由
「自社の存在価値を考えていないこと」

独占的な地位を保証されている業界や企業でないかぎり、競合他社との競争は避けては通れません。では、競争相手とは誰を指すのでしょうか。ポーターは５つの競争要因として、業者間の敵対関係に加えて、買い手の交渉力、売り手の交渉力、新規参入業者の脅威、代替製品・サービスの脅威を挙げています。企業経営と競争戦略は永遠に切り離せないものなのです。

ではそのような環境下で、具体的にどうすればいいのでしょうか。第二の扉はこの点をテーマとしています。